Communiqués
Joe Fresh dévoile sa collection d’automne avec la complicité de Québecor
11 nov. 2019

En collaboration avec Joe Fresh, Québecor a créé 
un coup d’éclat au bénéfice de la marque

 

Pour lancer sa collection d’automne au Québec et présenter sa nouvelle ambassadrice, Maripier Morin, la marque de vêtements Joe Fresh, un des principaux détaillants de mode au pays, a recouru à la Régie publicitaire 360° de Québecor. Déployée sur différentes plateformes, sa campagne tourne autour d’un coup d’éclat qui fait jaser et met la marque en valeur pendant tout l’automne. 

 

Ainsi, depuis le 16 septembre dernier, à l’angle Peel et René-Lévesque, au cœur du centre-ville de Montréal, un abribus de deux étages a été érigé afin de présenter différentes pièces de la collection. La structure sera présente jusqu’en janvier afin d’y jouer le rôle d’une spectaculaire vitrine. Les vêtements des mannequins y sont changés chaque mois, en lien avec les nouveautés de Joe Fresh en magasin. 

 

Pour soutenir ce coup d’éclat suivant le dévoilement de l’Abribus, Maripier Morin s’y est installée pour présenter la météo en direct à l’émission Salut, bonjour. Maripier portait fièrement des vêtements de la nouvelle collection Joe Fresh lors de cette intervention. 

 

Sur le plan numérique, Joe Fresh a adopté une stratégie de dominance de bannières sur les différents sites Web de Québecor (Le Journal de Montréal, TVA Nouvelles, Salut, bonjour, Coup de pouce, etc.). Sur les réseaux sociaux, Maripier Morin présentait la météo en direct aux couleurs de Joe Fresh également. 

 

« Pour nous, le marché du Québec est très important, indique Lindsay Cook, vice-présidente, marketing et communications, de Joe Fresh. Nous associer à Québecor nous a permis de vraiment maximiser l’impact d’idées innovatrices et efficaces parfaitement alignées avec nos initiatives de marketing. » 

 

« Une fois de plus nos équipes se sont surpassées en déployant une campagne d'impact pour Joe Fresh, notamment grâce à l’utilisation créative d’un abribus au centre-ville de Montréal, mais aussi grâce à Salut, bonjour, l’émission matinale préférée des Québécois, ainsi que la performance de notre plateforme numérique. Il s’agit là d’un bel exemple de l’utilisation de notre force 360 », explique Patrick Jutras, vice-président principal et chef des revenus publicitaires, de Québecor et Groupe TVA. 

 

Crédits Québecor

Catherine Léveillé, stratège en créativité média

Cathy Ellis, directrice de compte

Gwen O’Tool, directrice de compte numérique 

Marie-Claude Desjardins, directrice senior, Solutions Médias

Roxanne Quenneville, chargée de projets, production

Marie-Ève Blouin, productrice

Vincent Martel, designer et producteur, affichage

 

Crédits Joe Fresh

Lindsay Cook, vice-présidente, marketing et communications

Mitchell Yapp, directeur, médias et analytique

Lisa Steele, gestionnaire, communications intégrées

Stacey Fishman, spécialiste en relations publiques, communications intégrées

Marisa Mastrogiovanni, coordonnatrice, marketing

Harry Hothi, directeur, génération de la demande

 

À propos de Québecor 

Chef de file canadien des télécommunications, du divertissement, des médias d’information et de la culture, Québecor est l’une des entreprises de communication intégrées les plus performantes de l’industrie. Portées par la volonté de faire vivre la meilleure expérience qui soit à ses clients, toutes les filiales et marques de Québecor se distinguent par une offre de produits et services de qualité, multiplateformes et convergents.  

 

À propos de Joe Fresh

Lancée en 2006 à Toronto, la marque Joe Fresh offre un concept de magasinage unique accessible aux consommateurs de mode. Aujourd’hui, Joe Fresh est l’un des détaillants de mode les plus importants au Canada avec des articles offerts dans plus de 1450 magasins, dont 350 succursales Loblaw, 1100 succursales Pharmaprix/Shoppers Drug Mart et 11 boutiques autonomes. Tandis que Joe Fresh prenait de l’expansion, la marque a étendu ses activités à l’échelle mondiale et en ligne à JoeFresh.com, où les clients peuvent magasiner le plus grand assortiment de la marque.

 

Marianne Nycz
Directrice des communications, Régie publicitaire Québecor
Département du contact
marianne.nycz@tva.ca
514-526-9251 poste 3087

Contactez-nous