Réalité Augmentée

Communiqués
Québecor innove en mettant la réalité augmentée au cœur d’une campagne multiplateforme
15 avr. 2019

pour Alegría du Cirque du Soleil

Les versions papier du Journal de Montréal et du Journal de Québec… en mode interactif

 

Toujours au service et à l’écoute des annonceurs, Québecor a innové en déployant une initiative de réalité augmentée unique. Pour souligner la nouvelle mouture

d’Alegría, spectacle phare du Cirque du Soleil, Le Journal de Montréal et Le Journal de Québec ont, en grande première, rendu leur version papier interactive, dévoilant ainsi une exécution de réalité augmentée conçue sur mesure.

 

Application exclusive pour servir les annonceurs

« Quelques grands médias dans le monde, dont le New York Times, ont lancé des contenus en réalité augmentée, indique Mathieu Turbide, vice-président Contenus numériques chez Québecor.  Nous sommes très fiers de faire figure de pionniers dans le domaine au Québec et de l’avoir fait avec le Cirque du Soleil et son mythique spectacle, ajoute-il. »

Munis du cahier Weekend de l’édition du samedi 16 mars et d’une tablette ou d’un téléphone intelligent avec l’application J5, les lecteurs ont eu un avant-goût d’Alegria grâce à l’animation 3D de Monsieur Fleur, personnage culte du spectacle, dont ils ont aussi pu entendre la célèbre chanson thème. Ils pouvaient également acheter des billets à la fin de l’animation.

 

Des résultats éloquents

Une campagne de promotion multiplateforme en amont a informé le public et l’a invité à télécharger ou à mettre à jour l’application J5 dans le but de vivre l’expérience Alegría. Elle s’inscrivait dans une offensive intégrée alliant des stratégies commerciales, de contenus, d’intégration et d’innovation dans l’écosystème de Québecor. Parmi ses composantes, notons une explication de la réalité augmentée lors d’une chronique techno de Mathieu Roy à l’émission Salut Bonjour, en plus de la page En 5 minutes expliquant dans les deux quotidiens ce qu’est la réalité augmentée.

 

Au final, cette première initiative a été couronnée de succès. Ainsi, l’achalandage autour de l’application J5 a augmenté de près de 30 % le 16 mars comparativement aux samedis du mois précédent, faisant de cette journée la plus achalandée depuis le lancement de J5. De plus, près de 300 000 scans ont été réalisés sur les trois pages de réalité augmentée dans Le Journal de Montréal et Le Journal de Québec, alors que la durée moyenne par utilisateur pendant la fin de semaine a été de 4,5 minutes. *

 

« La réalité augmentée donne vie à un placement média et permet de faire vivre une expérience», dit Sébastien Royer, gestionnaire des médias numériques au Groupe Cirque du Soleil. Sa collègue Magdalena Pienkowska, gestionnaire principale marketing – spectacles en chapiteau ajoute :

« S’associer au projet de réalité augmentée de Québecor alliant autant créativité et innovation s’inscrivait parfaitement dans nos stratégies de mise-en-marché de la nouvelle mouture d’Alegría, un spectacle emblématique de la marque Cirque du Soleil. »

* Sources : Google Analytics via Firebase et Developper_ Vuforia

 

Crédits – Québecor :

Sabrina Roy: stratège, expertise numérique, monétisation et mise en marché

Julien Lamoureux: directeur, expertise numérique, monétisation et mise en marché

Paula Ceballos: directrice de comptes, solutions média

Pierre-Luc Bernier: directeur de comptes, solutions média

Pascale Frégeau: gestionnaire, contenu numérique commercial

Alexandra Papineau: stratège, expertise numérique, monétisation et mise en marché

Louis-Dominique Lamarche: chef des projets spéciaux, réalité virtuelle et augmentée

Équipe de développement et de création : Gregory Fabre, Christopher Perron, Audrey Poulin, Sébastien Roy, Jules Boissière, Justin Zanelli, Jean-Hugues Levasseur,

Équipe de marketing du Journal de Montréal et du Journal de Québec

Équipe de contenu commercial de NumeriQ

 

Crédits – Cirque du Soleil :

Sébastien Royer: gestionnaire des médias numériques

Magdalena Pienkowska: gestionnaire principal marketing-chapiteau

Judith Fontaine: coordonnatrice principal marketing-chapiteau

 

À propos de Québecor Chef de file canadien des télécommunications, du divertissement, des médias d’information et de la culture, Québecor est l’une des entreprises de communication intégrées les plus performantes de l’industrie. Portées par la volonté de faire vivre la meilleure expérience qui soit à ses clients, toutes les filiales et marques de Québecor se distinguent par une offre de produits et services de qualité, multiplateformes et convergents. 

 

À propos du Groupe Cirque du Soleil Le Groupe Cirque du Soleil est un chef de file mondial dans le domaine du divertissement. En plus de produire des spectacles de cirque de renommée internationale, l’organisation canadienne apporte son approche créative à une grande variété de formes de divertissement, notamment avec des productions multimédias, des expériences immersives, des parcs thématiques et des événements spéciaux. L’entreprise compte actuellement 4 500 employés provenant de plus de 70 pays différents. Au-delà de ses diverses créations, le Groupe Cirque du Soleil vise à exercer une influence positive sur les gens, les collectivités et la planète au moyen de ses outils les plus importants : la créativité et l’art. Pour de plus amples renseignements sur le Groupe Cirque du Soleil, rendez-vous sur le site www.legroupecirquedusoleil.com.

Annie Martineau
Attachée de presse
Département du contact
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