Études de cas
Des cours de conduite, ça peut être hilarant
24 janv. 2019

 

Le réseau des écoles de conduite Tecnic bénéficie déjà d’une belle notoriété. Toutefois, depuis 2010, les cours de conduite sont obligatoires : par conséquent, les écoles se multiplient, donnant ainsi le champ libre à plusieurs autres concurrents éventuels.

L’objectif de Tecnic est clair : demeurer le leader de la catégorie et au premier rang des considérations du choix des écoles de conduite pour obtenir son permis.

Le défi : dynamiser la bannière et valoriser son expertise auprès de cibles opposées. Les utilisateurs – adolescents ou jeunes adultes, mais surtout le décideur-payeur – le parent!

Pour y arriver, on a opté pour une stratégie de création de contenu, en partenariat de marque avec l’émission VLOG. Une production télé unique et forte, branchée sur la réalité numérique très populaire auprès des groupe-cibles visés.

Tecnic raconte des histoires engageantes et construit une relation complice avec la cible.

Rien de mieux qu’un huis clos dans une voiture pour donner lieu à des situations explosives et hilarantes. On s’y reconnait tous! Voilà pourquoi nous avons choisi de présenter trois duos en plein apprentissage de conduite, supervisé par un proche.

La conclusion, évidente, sera toujours que d’apprendre à conduire est une expérience exigeante qui requiert beaucoup de patience. Voilà pourquoi il est nettement préférable de faire appel à des professionnels de la conduite tels que Tecnic.

 

Les Apprentis - Capsules vidéo

3 capsules vidéo, d’environ 3 ou 4 minutes avec un duo d’acteurs connus et mettant en scène les premières expériences d’apprentis-conducteurs. La trame narrative est regroupée par thèmes, par exemple : le stationnement, les dépassements, les angles morts. Au bout de la ligne, la viralité, l’un des principaux buts de l’offensive est atteint!