Parcours consommateur
La Portée personnalisée – l’avenir de la télé!
12 avr. 2019


L’écoute de la télévision linéaire à travers le monde est en déclin mais il n’en demeure pas moins que la portée de la télévision est inégalée et l’avènement de la télévision connectée redéfinira de nouvelles opportunités pour les annonceurs.


Mondialement, la TV linéaire demeure le média avec le plus d’investissements publicitaires avec $140G en 2018 – plus du double du mobile.


L’étendue de sa portée (96% dans les 12 marchés-clés de WARC) jumelée à sa capacité d’influence en fait une force à ne pas sous-estimer.  Son CPM augmente dans tous les marchés-clés – allant de 14% dans les marchés émergents tel que l’Inde et de 4% aux États-Unis.


Les marques qui investissent plus de $10M pour leurs campagnes publicitaires privilégient la télévision tandis que la proportion allouée au numérique diminue.
(cf. Media Allocation Report, WARC)

Les planificateurs auront bientôt à considérer l’impact de publicités ciblées à la télévision – une technologie qui permettra de combiner les données d’utilisateurs avec la portée de la télévision et une relation plus étroite avec les ventes et les indicateurs de rendement liés à la conversion.


La technologie en est à ses débuts et l’échelle de temps ne peut être déterminée à ce stade.  Il y a plusieurs questionnements quant à la mesure du retour sur investissement et l’expérience des États-Unis nous indique que le consommateur n’est pas chaud à l’idée d’avoir ses données personnelles collectées pour accommoder ce modèle.


Cela dit, selon James McDonald, éditeur de données chez WARC, « la publicité ciblée est la prochaine étape de l’évolution de la télévision. La TV demeure la plateforme où la consommation quotidienne de vidéos est la plus élevée et l’attrait pour les annonceurs est de tirer parti des données consommateurs afin de présenter le bon message, au bon moment, à la bonne personne.’’