Parcours consommateur
L’effet Halo – au-delà des silos
05 juil. 2019

Trop souvent le RSI est calculé par canal et le dernier clic en ressort la vedette de l’attribution.


Commandité par ABC-Disney, Accenture, a réalisé une étude à partir de données propriétaires de 20 marques nationales, six catégories et plus de 12$G d’investissement publicitaires pour démystifier l’attribution.  L’étude a permis de quantifier la part de la télévision multiplateforme dans la partie inférieure de l’entonnoir d’achat.

Quatre grands constats en sont ressortis :

- L’effet Halo : La télévision multiplateforme amplifie la performance du numérique.

- Des rendements décroissants : Le RSI du numérique diminue à mesure que les investissements augmentent.

- Impact sur le long terme : La publicité sur la télévision multiplateforme génère des rendements importants au-delà de la première année.

- RSI plus élevé : La publicité dans les vidéos de formats longs performe mieux que la plupart des autres publicités numériques.


Pour en savoir plus sur ces constats et des effets de la télévision multiplateforme, cliquez sur notre document-résumé :