Parcours consommateur
La renaissance de l'affichage extérieur à São Paulo
12 avr. 2019

 

Il y a 10 ans, avec l'objectif d'en faire une ville propre, São Paulo interdisait les panneaux publicitaires; bien qu'on assiste depuis un an au retour de l'affichage commercial, la contribution de ce média à l'activité urbaine et économique est plus intégrée que jamais.

 

En effet, le maire de la ville a revu l'approche en demandant au futur gestionnaire du réseau d'affichage d'investir une part de ses revenus dans l'entretien et le développement des infrastructures de la ville. L'administration a également exigé que la moitié de la superficie de chaque panneau numérique soit consacrée à la diffusion de messages d'intérêt public comme l'état de la circulation.

 

Comme la nécessité est souvent la mère de l'invention, voyez comment certains annonceurs ont pallié, en matière de visibilité, à cette absence de dix ans.